隨著電子化、智能化、網絡化的發展，隨著iPad、iPhone、Andriod手機等智能移動終端普及，2013年，中國工程機械行業面臨的必將是一個持續變革的局面，中國工程機械產業如何在質量、效益、轉型及升級上尋求發展已經成為擺在每個工程機械企業面前的刻不容緩的問題。而在這其中，“高端化”被不斷提及。究竟怎樣才算高端化？除了產品本身的高端化，工程機械企業還有哪些可充分展示高端化的平臺？

 不管是企業還是產品，高端智能化都在悄悄改變著他們的運營方式和操作方法，快速的數據傳遞以及高效的工作效率一直是企業降低成本、發展產品的方法。工程機械產品的研發，也隨著市場需求向更加獨特的性能加工，節能減排、降低能耗的大趨勢帶動著工程機械向著更加高端化的方向發展。

 無獨有偶，在高端化唱主角的當下，企業是否想過營銷推廣的高端化平臺？在眾多的五花八門的營銷推廣下，企業想要家喻戶曉，并非是只要舍得花錢就行。移動營銷和新媒體將會是超越互聯網那些定勢思維和模式的不二法寶。“相對封閉的網絡體系、龐大的自下而上的用戶群、廣域的泛在網能在第一時間傳播、病毒性信息傳播、無所不在地占用用戶時間碎片”種種特點形成了移動互聯網營銷的獨一無二。

 超越互聯網體驗的終端的能力大大增強的同時，新媒體也就應運發展。把傳統的媒體，無論是紙媒、電視和廣播直接搬到手機上，顯然不是真正意義上的新媒體。